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DICEMBRE/GENNAIO 2018
Si riparte con sprint
CRESCE LA QUOTA DI MERCATO,
SI IMPENNANO GLI ASSORTIMENTI,
SCENDE LA PRESSIONE PROMOZIONALE,
MA NE AUMENTA L’EFFICACIA
PREMIUM, BIO/ECOLOGICO E FUNZIONALE
SONO I SEGMENTI DI PUNTA DELLA MDD
di Carmela Ignaccolo
L
a Marca del Distributore si è scrollata di
dosso il torpore degli ultimi anni (nel 2015,
scendendo a quota 18,2%, aveva infatti fatto
registrare una flessione di mezzo punto rispetto al 2013)
per ricominciare a crescere, così da riposizionarsi a
dicembre 2016 al 18,5%, fino a raggiungere nei primi 9
mesi del 2017 la soglia pre-crisi del 18,7% (con un picco
del 19,1 a settembre) pari a 7 miliardi e 547 milioni.
Decisamente vivace il trend, dunque, che nel 2017 si è
attestato al +2,9%, superando quello dell’Industria di
Marca che si colloca al 2,5%.
“Il merito di questo riscoperto dinamismo – ci spiega
Emanuela La Rocca Retail Product Management
Director di Iri
– va senz’altro riconosciuto in larga
parte ai distributori che si sono impegnati a integra-
re nella strategia assortimentale d’insegna i propri
marchi, segmentandoli su più linee e sdoganandoli
dalla logica strettamente
me too
, che li aveva carat-
terizzati fino a qualche anno fa, quando costituivano
quasi esclusivamente un’alternativa più economica ai
prodotti dell’IDM.
Con il risultato – oggi sotto gli occhi di tutti – che la
MDD si è andata ad allineare, per quanto attiene a
contenuti e innovazione, alla marca industriale. Se poi
andiamo ad analizzare il numero di nuove referenze,
scopriremo che addirittura la MDD ha un trend di cre-
scita interessante che a settembre 2016 è stato pari al
+ 3,5% per arrivare al 3,6% di settembre 2017.
MARCA DEL DISTRIBUTORE
PESO % A VALORE
DEI SEGMENTI
TREND % DELLE VENDITE
IN VALORE
• IL SEGMENTO CORE
(MDD INSEGNA)
SEGNA UN PASSO
APPREZZABILE
• IN SOFFERENZA
SOPRATTUTTO
PRIMI PREZZI
E ALTRE MARCHE MDD
Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo. Prog. 2017 aggiornato a settembre.
MDD Marchi DO: I marchi delle singole organizzazioni della DO che non sono considerati MDD
dall’headquarter del gruppo di appartenenza.