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12 OTTOBRE/NOVEMBRE 2018 d’obbligo, ad un reparto di prodotti bulk e un reparto floreale anch’esso ineccepi- bile, che combina fiori e ceste regalo per ogni tipo di evento. Le promozioni Circa le altre caratteristiche ambientali va detto che illuminazione a LED e a ri- sparmio energetico prevista in base al passaggio della clientela, fa il paio con l’installazione di porte di vetro su tutte le casse refrigerate per assicurare un’ulte- riore riduzione del consumo energetico. Unaltro aspettochenonmanca di stupire i visitatori europei è l’estremocontenimen- to delle promozioni di prezzo, sostituite da una everyday low prices policy resa possibile dal posizionamento qualitativo dell’insegna, improntato alla qualità alta ed accertata. Grande importanza hanno infine gli even- ti (tra cui quello del FlagDay, in occasione del quale Stater Bros cura in particolare la clientela formata da veterani di guerra) accompagnati da donazioni a comunità e associazioni, che, dal 2008, in poi hanno raggiunto l’entità di circa 100 milioni di dollari. In conclusione, non stupisce quindi che assieme ad altri riconoscimenti questa catena figuri tra quelle più apprezzate dal prestigioso “Leading National Consumer Magazine”. S Presidente Retail Institute of Italy, già Popai Italia, docente di Stili e Tendenze di consumo all’Università Iulm di Milano, è autore di Retail Experience in Usa. DANIELE TIRELLI UN ALTRO ASPETTO CHE NON MANCA DI STUPIRE È L’ESTREMO CONTENIMENTO DELLE PROMOZIONI DI PREZZO, SOSTITUITE DA UNA EVERYDAY LOW PRICES POLICY STORIE DI FAMIGLIA