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FEBBRAIO/MARZO 2018
DRUGSTORE
ASSORTIMENTI AMPI E PROFONDI, PREZZI COMPETITIVI, ASSISTENZA SUL PUNTO VENDITA
E SPESA GRATIFICANTE: È SU QUESTI FATTORI CHE LE INSEGNE DELL’HOME E PERSONAL CARE
FANNO LEVA PER RUBARE QUOTE AL RETAIL GENERALISTA
di Giulia Colombo
N
el 2018 il fatturato del settore cosmetici e
personal care ammonta in Europa a 83,611
milioni di dollari, secondo le stime elabora-
te da Statista, e si attende una crescita annua dell’1,2%
(Cagr 2018-2021); il segmento più performante è lo skin
care con 23,428 milioni di dollari. Il comparto cura casa
e cura bucato arriva invece a fatturare 32,273 milioni
di dollari, per una crescita attesa dello 0,7% annuo, con
la cura bucato a guadagnare la parte maggiore delle
vendite (15,221 milioni).
Anche in Italia i comparti personal e home care si
mostrano estremamente dinamici, con nuovi lanci da
parte dell’industria che tengono conto delle necessità
di performance, prima di tutto, ma anche dei trend di
consumo emergenti. Se si considerano però i luoghi
dell’acquisto, alcuni distinguo vanno fatti. Le insegne
del canale moderno possono giocare la carta della pra-
ticità della spesa: trovare tutto, dal food al non food,
in un unico punto vendita. Ma i plus che una catena
specializzatapuògarantire rispetto all’offerta generalista
della Gdo sono innegabili. A partire dalla profondità e
ampiezza dell’assortimento, esposto in modo chiaro e
omogeneo in punti vendita creati per una spesa veloce
e gratificante, senza tralasciare prezzi più competitivi e
l’assistenza alla vendita da parte di personale formato
ad hoc.
I plus
degli specializzati
Con circa 13.000 referenze tra cura persona (60%) e cura casa
(40%), in Smoll le categorie più richieste sono make-up, face e
skin care, hair care e dentifrici, prodotti per la pulizia della casa e
del bucato. Cura tessuti e disposable sono invece i best seller dei
punti vendita Proshop, che offre circa 8.915 referenze suddivise in
quattro reparti merceologici: Casa (46%), Persona (48%), Bazar
(5%), Pet (1%).
Ipersoap conta circa 10.000 referenze, fortemente spostate sul
cura persona e con un forte accento al concetto di naturalità. Ad
andare per la maggiore sono i prodotti legati al cura viso (detergenti,
maschere, acque micellari ecc) e all’oral care, che si sta spostando
verso la fascia premium con prodotti che offrono performance
specifiche per la prevenzione.
I BEST SELLER
+0,7%
CRESCITA ANNUA
ATTESA PER IL
COMPARTO CURA CASA