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46 FEBBRAIO/MARZO 2016
Conclusioni
Chi acquista prodotti per l’igiene orale nella GDO lo
fa per risparmiare e per potere scegliere all’interno
di un’ampia gamma, ha già ridotto la spesa per tali
prodotti nell’ultimo anno o è intenzionato a farlo, non
cerca in modo particolare prodotti top di gamma e ha
fiducia nella qualità e nella sicurezza di quelli low cost.
Chi ha problemi seri di igiene orale si rivolge al canale
farmacie senza badare a spese.
I prodotti maggiormente dibattuti sono i dentifrici e
gli spazzolini.
Il dibattito è molto superficiale sia riguardo i contenuti
del prodotto che per quanto concerne la salute orale.
La soddisfazione comunque è pressoché totale.
Il profilo del netsurfer che scrive liberamente in re-
te su prodotti per l’igiene orale venduti nella GDO
è molto simile a quello delle acquirenti di cosmetici
non specifici (rossetti, ombretti, smalti, profumi), non
particolarmente costosi. S
WEB LISTENING RESEARCH
È un istituto di ricerche di mercato e consulenze
di marketing che offre servizi rivolti ad aziende
e multinazionali presenti nel mercato domestico.
Ha portato tra i primi in Italia una nuova
metodologia di ricerche ed analisi di mercato:
Web listening – Web research – Web
monitoring. ascolta
il Web per scoprire, analizzare, razionalizzare
cosa i clienti reali e potenziali pensano e
dicono oggi e indietro nel tempo fino agli ultimi
tre anni. È il partner ideale di aziende, marchi,
prodotti o servizi con esposizione mediatica
significativa.
SRL
Abbiamo intercettato 387.412 pareri nella rete
domestica, lasciati spontaneamente da liberi
consumatori in Social, Blog e Forum, nei 12 mesi
compresi tra il 1° febbraio 2015 ed il 31 gennaio 2016,
eleggibili ai fini del presente rilevamento finalizzato ad
analizzare il sentiment riguardo ai prodotti per l’igiene
orale acquistati nella GDO.
Grazie ai nostri software di analisi semantica,
basati sull’intelligenza artificiale e sull’emulazione
del funzionamento delle reti neurali, abbiamo potuto
indagare tali giudizi scritti in rete dai netsurfer
nazionali.
Per scelta metodologica non abbiamo analizzato quanto
scritto nel web domestico dalla stampa specializzata e
non, in siti proprietari ed proveniente da ogni altra fonte
che non fosse riconducibile a sole opinioni lasciate
spontaneamente da privati.
METODOLOGIA DELLA RICERCA
82%
DENTIFRICI
74%
SPAZZOLINI
43%
COLLUTORI
29%
ACCESSORI PER
LA PULIZIA DEI DENTI
21%
SBIANCANTI
13%
ALTRO
PARERI INTERCETTATI
DISTRIBUITI PER MACRO-CATEGORIE DI PRODOTTO
(PARERI MULTIPLI)
387.412
I PARERI INTERCETTATI
NELLA RETE DOMESTICA
I NUMERI
DELLA RICERCA