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FEBBRAIO/MARZO 2016
WEB LISTENING RESEARCH
Igiene, sulla bocca
di tutti
GLI INTERNAUTI ALLE PRESE CON L’ORAL CARE: I RISULTATI DELLA RICERCA
di Gian Marco Stefanini - Web Research
I
taliani e igiene orale: cosa si
dice sul web? Dall’indagineWeb-
research emerge con evidenza co-
me il dibattito riguardi nel 60% dei casi
dentifrici e spazzolini e per il rimanente
40% tutto il resto.
Precisiamo che il cluster “accessori per la
pulizia dei denti” è composto per il 77%
da pareri (multipli) su filo interdentale e
scovolini, che nel cluster “altro” i pro-
dotti sbiancanti (differenti dai dentifrici
sbiancati) sono il 34%, che gli spazzolini
elettrici pesano per il 21% e persino i
profumi per alito, col 17%, precedono i
prodotti per l’igiene delle dentiere (11%),
ma in questo caso il canale analizzato
– internet – è stato inevitabilmente un
filtro. Ciò è infatti confermato dal fatto
che oltre la metà dei giudizi sui prodotti
per l’igiene delle dentiere riguarda l’i-
giene dei bite, i cui utilizzatori hanno
un’ età decisamente più bassa rispetto a
quella dei portatori di dentiere.
Le argomentazioni commerciali –prezzo,
ampiezza della scelta – sono il 58%, nel
42% rimanente si concentrano tutti gli
altri argomenti.
DI COSA SCRIVONO E DIBATTONO
GLI INTERNAUTI ITALIANI RIGUARDO AI PRODOTTI
PER L’IGIENE ORALE ACQUISTATI NELLA GDO?
(PARERI MULTIPLI)
88%
PREZZO /
OFFERTE /
CONVENIENZA
72%
RICCHEZZA
DELLA GAMMA
DEI PRODOTTI TRA
CUI SCEGLIERE
24%
PRESENZA DI
PRODOTTI TOP DI
GAMMA / LEADER
DI MERCATO
9%
QUALITÀ /
SICUREZZA
DI PRODOTTI
LOW COST
32%
PROBLEMATICHE
INERENTI
ALLA SALUTE
52%
PECULIARITÀ
DEL
PRODOTTO
58%
CLIENTI DELLA GDO CHE HANNO
RIDOTTO LA SPESA PER PRODOTTI
PER L’IGIENE ORALE