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FEBBRAIO/MARZO 2016
TREND
Italiani,
nuovi narcisi?
A
gli italiani la palma di “pa-
voni vanitosi”. Ecco quanto
emerge da una ricerca onli-
ne GfK che evidenzia come il nostro
Paese sia al primo posto per tempo de-
dicato alla cura della persona. In media,
ogni italiano impiega oltre 5 ore emezza
a settimana in attività finalizzate a mi-
gliorare il proprio look (6,2 ore nel caso
delle donne, 5 ore gli uomini).
Seguono in classifica argentini e america-
ni, che dedicano al proprio aspetto circa
5 ore e un quarto a settimana. In Asia
l’aspettofisicosembracondizionaremolto
meno: in fondo alla graduatoria, infatti,
troviamo i cinesi, che dichiarano di spen-
dere meno di tre ore a settimana per la
curadellapersona, seguiti dai sudcoreani
con poco più di tre ore e un quarto e dai
giapponesi con tre ore e mezza.
Ma quali sono le ragioni
principali che alimentano
questo interesse?
In primis il voler
sentirsi bene con se
stessi
, motivazione addotta dal 69% de-
gli intervistati. Secondo posto, poi, alla
volontà di
avere il controllo della situa-
zione
(39%). Seguono infine: il deside-
rio di
dare il buon esempio ai propri
figli
, e quello di
compiacere il partner
.
Mentre le due prime motivazioni sono
un must per tutte le fasce d’età, il terzo
posto sul podio è invece un po’ ballerino
e varia in base alla situazione anagrafica.
Se infatti gli italiani maturi (oltre i 40)
guardano essenzialmente all’esempio
genitoriale, gli intervistati tra i 15 e i 19
anni citano al terzo posto la volontà di
esprimere la propria personalità e quelli
I 5 MOTIVI CHE PORTANO
AD AVERE CURA
DEL PROPRIO CORPO
SOMMA ATTENZIONE ALLA CURA
DEL PROPRIO CORPO:
UNA TENDENZA IN ASCESA.
SPECIALMENTE NEL NOSTRO PAESE
GfK ha condotto un sondaggio online in 22 Paesi, coinvolgendo oltre 27.000 consumatori con più di 15 anni. La ricerca ha avuto un inizio
sfalsato nei fari Paesi e si è conclusa nel mese di giugno 2015. I dati sono stati ponderati in modo da riflettere la composizione demografica
della popolazione di età superiore a 15 anni presente in ciascun mercato. I paesi coinvolti nella ricerca sono: Argentina, Australia, Belgio,
Brasile, Canada, Cina, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Hong Kong, Italia, Giappone, Messico, Paesi Bassi, Polonia, Russia, Corea del
Sud, Spagna, Svezia, Turchia, Regno Unito e Stati Uniti d’America.
A PROPOSITO DELLA RICERCA
5.6 hours
Average weekly time spent
on personal grooming (bathing,
shaving, dressing, hair, make-up)
26%
To express my
individuality
5
To please my spouse or
partner
4
28%
30%
To set a good example for
my children
3
39%
Because it makes me feel
in control
2
69%
To feel good about myself
1