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APRILE/MAGGIO 2016
RETAIL
di Manuela Falchero
C
hi fa da sé fa per tre, recita un vecchiomotto,
che continua a piacere agli italiani. Stando,
infatti, a una recente indagine condotta dal
sito specializzato
ManoMano.it,ben un terzo dei nostri
connazionali (il 69,4%) dichiara di occuparsi di bricolage
e/o della riparazione di piccoli guasti casalinghi, men-
tre il 65,8% afferma di creare oggetti e progetti con le
proprie mani. Quello arruolato nelle fila del bricolage è
dunque un piccolo esercito, mosso non solo dalla voglia
di risparmiare sull’intervento di tecnici – vantaggio non
trascurabile in un momento di crisi come questo –, ma
anche dalla gratificazione che comporta realizzare o
riparare oggetti con le proprie mani.
Un esercito nutrito e variegato che ha naturalmente
fatto crescere – e non poco – i fatturati delle catene
distributive del settore. I dati parlano chiaro: l’analisi
dei bilanci dei primi 192 distributori di prodotti per
bricolage relativa al triennio 2012-2014 condotta dalla
società di consulenza Competitive Data, rivela infatti
che i ricavi finiti nelle casse delle insegne nel 2014
hanno segnato una crescita del 5,0%, con una punta
del +8,2% per le catene che presentano un fatturato
superiore ai 50 milioni di euro.
Prospettive di sviluppo
Risultati più che positivi, dunque, che, a
detta della stesse catene, hanno trovato
conferma anche nel 2015. E che sem-
brano peraltro candidati a ripetersi in
questo 2016. «Abbiamo chiuso lo scorso
anno con un fatturato vicino a quota
1,5 miliardi di euro, in crescita rispetto
al 2014, a parità di superfici – racconta
Luciano Sala
, direttore Regione Nord
Ovest e Milano Sud di
Leroy Merlin
,
colosso francese del settore presente in
Italia con 47 punti di vendita -. Per il 2016
abbiamo dunque l’ambizione di crescere
ancora, del 4% circa, sempre a superfici
costanti, puntando su un miglioramen-
to della risposta ai bisogni dei nostri
clienti: in generale, infatti registriamo
una modesta crescita dei consumi».
Ma la catena tornerà anche a investire
sull’ampliamento della rete di vendita.
«Dopo l’integrazione di Castorama, che
Fai da te: si scrive hobby,
si legge business
LA PASSIONE DEGLI ITALIANI PER
IL BRICOLAGE NON CONOSCE CRISI.
A TUTTO VANTAGGIO DEI FATTURATI
DELLE INSEGNE DEL SETTORE, CHE
CAVALCANO L’ONDA METTENDO
A PUNTO DECISE STRATEGIE
DI ESPANSIONE. SULLO SFONDO,
IL DUPLICE RUOLO DEL WEB CHE,
DA ALLEATO, POTREBBE DIVENTARE
UNO SCOMODO CONCORRENTE
Luciano Sala, direttore
Regione Nord Ovest
e Milano Sud
di Leroy Merlin
Punto vendita Leroy Merlin