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AGOSTO/SETTEMBRE 2016
SCENARI
IL BRAND FOOTPRINT 2016 DI KANTAR WORLDPANEL SVELA QUALI SONO LE MARCHE VINCENTI DEL
LARGO CONSUMO MONDIALE E QUALI LE STRATEGIE DA ADOTTARE PER CONQUISTARE NUOVI SHOPPER
di Silvia Fornari
O
gni giorno nel mondo i consumatori com-
piono miliardi di scelte d’acquisto e per i
brand entrare nel loro carrello della spesa
è la priorità numero uno. Quali riescono in questa
impresa e perché?
Kantar Worldpanel ha pubblicato lo scorso maggio
il “Brand Footprint 2016”, giunto alla sua quarta
edizione
, una ricerca che svela le marche vincenti del
largo consumo mondiale nel 2015. L’analisi ha coin-
volto 15.000 brand, 200 categorie, 44 paesi e cinque
continenti, arrivando così a rappresentare il 74% della
popolazione mondiale.
La classifica dei primi 50 brand vede le multina-
zionali dominare la scena
, da Coca-Cola (Coca-Cola),
Colgate-Palmolive (Colgate) e Unilever (Lifebuoy) nelle
prime tre posizioni, seguite da Nestlé (Maggi), PepsiCo
(Lay’s e Pepsi), ancora Nestlé con Nescafé, Indofood
(Indomie) e di nuovo Unilever con Knorr e Dove.
Brand, ecco
come si cresce
I BRAND NUMERO 1
NEI PAESI EUROPEI
Paese
Brand
Crescita % del Crp
Francia
Herta
da +1 a +3
Germania
Dr. Oetker
da +1 a +3
Grecia
NoyNoy
da 0 a -4
Irlanda
Avonmore
da 0 a -4
Italia
Mulino Bianco
da 0 a -4
Polonia
Mlekovita
+3
Portogallo
Mimosa
inferiore a -4
Spagna
CocaCola
inferiore a -4
Turchia
CocaCola
inferiore a -4
Regno Unito Warburtons
+3
Fonte: Brand Footprint Report 2016, Kantar Worldpanel
A ECCEZIONE DI
SPAGNA E TURCHIA,
I BRAND PIÙ
ACQUISTATI
SONO LOCALI