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AGOSTO/SETTEMBRE 2016

SCENARI

A svelare quali sono le marche più influenti ci ha pensato

Ipsos con l’indagine “TheMost Influential Brands”, svolta a

fine 2015 in 21 paesi; in Italia un campione di 2.000 adulti

è stato invitato a esprimere online la propria percezione

nei confronti di un panel di 100 brand.

A spiccare sono le marche legate a tecnologia, social

media e connettività, tanto che Google, Amazon,

Facebook e Samsung guidano la classifica dei primi dieci.

Nutella si aggiudica la quinta posizione, unico brand di

food insieme a Parmigiano Reggiano in nona; Microsoft,

Ebay e Apple si posizionano dal sesto all’ottavo posto,

mentre YouTube chiude la classifica.

SecondoIpsoslecinquedimensionichiavechecontribuiscono

all’influenza di un brand sono prima di tutto l’affidabilità e la

capacità di coinvolgere il consumatore; ma anche l’impegno e il

ruolo sociale, la capacità di innovare e fare tendenza, e la presenza.

Non è un caso che Nutella, percepita come affidabile e coinvolgente,

oltre che comunicata e distribuita capillarmente, risulti fra i brand a

più forte crescita anche secondo il Brand Footprint. Secondo il rapporto,

nel 2015 ha reclutato 7,2 milioni di nuovi shopper ed è avanzata di cinque

posizioni nel ranking globale. Il brand non solo ha

accresciuto la penetrazione espandendosi in nuove aree

e trovando nuovi target demografici, ma ha anche fatto

leva su nuove occasioni di consumo. Nel Regno Unito,

per legarsi al Pancake Day, ha messo a disposizione dei

consumatori il download di inviti per il Nutella Pancake

Day Party, damandare a ospiti e amici: molti retailer hanno

posizionato i vasetti di Nutella a fianco dei tradizionali

topping acquistati per la festa.

NUTELLA FRA I PRIMI 10 SECONDO IPSOS

LE VERSIONI

“ZERO CALORIE”,

“ZERO ZUCCHERO” E

LE VARIANTI FUNZIONALI

SI RIVELANO L’UNICA STRADA

PER CONTINUARE A CRESCERE

I PRIMI 5 BRAND

PER CRESCITA IN EUROPA

Brand

Crescita % del Crp

Pringles

+7

Nutella

+6

President

+6

Bonduelle

+6

Snickers

+6

Fonte: Kantar Worldpanel & GFK, 2015

Innovare e differenziare l’offerta per rispondere alla

domanda locale ed espandersi oltreconfine: questa è la

strategia di Barilla che, entrata per la prima volta nella top

50 del Brand Foodprint, nel 2015 ha registrato +6,7%nel

suo Crp globale e +5,5% in quello europeo.

In Francia, paese che premia provenienza e qualità dei

prodotti, l’azienda ha lanciato la sua prima linea di pasta

biologica, che in cinque anni è arrivata a realizzare il

10%delle vendite totali. Negli Stati Uniti invece, mercato

propenso ai prodotti premium, ha introdotto Pronto, la

linea pronta in 10 minuti in padella, mentre a Chicago si è

unita con il grocer online Peapod per lanciare dei pasta kit

consegnati direttamente a casa. Grazie aqueste iniziative

il Crp del brand è cresciuto del 3,1% nel mercato Usa.

UNA CASE HISTORY DI SUCCESSO

credits Ferrero