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Oltre alla campagna televisiva abbia-
mo studiato e attivato campagne web
e specifiche attività di comunicazione
sui canali social.
Non potevano mancare le attività in
store previste sia per il fuori scaffale sia
per lo scaffale, finalizzate a comunicare
i plus della nuova offerta agli Shopper.
Nelle aree promozionali, prevalente-
mente del canale ipermercati, sono
state allestite isole con gli espositori
di prodotto. Nei punti vendita, il fo-
cus è stato invece sulla prova prodotto,
programmata nelle principali insegne
della GD su tutto il territorio italiano.
Infine il brand Colussi sarà Sponsor Uf-
ficiale di una delle più importanti squa-
dre maschili di volley: Sir Safety Conad
Perugia di Seria A1, conosciuta anche
come Block Devils, per il campionato
2016-2017 di Coppa Italia, Supercoppa
e Champions League.
Qual è, ad oggi, il riscontro di questo cambiamento?
Ottimo è stato il riscontro ricevuto in termini di ro-
tazioni del prodotto e quindi di quote ottenute: per
i frollini in soli 7 mesi abbiamo raggiunto una quota
valore del 3,6% (siamo partiti a gennaio con una quota
del 1,9% ) per i secchi dove il lancio è avvenuto dal 2°
trimestre 2016, abbiamo incrementato la nostra quota
raggiungendo a giugno il 17,9% di quota valore per il
mondo panificati il lancio è avvenuto da aprile-maggio
quindi è ancora presto per fare
un bilancio (fonte dati: IRI
I+S+LSP Luglio 2016).
Grazie anche a questo suc-
cesso, abbiamo deciso di
debuttare nel segmento
delle merende, con la prima
linea di Cornetti senza olio
di palma e con farina poco
raffinata di tipo 2, proposta
in un ampio assortimento:
classico, cioccolato, albicoc-
ca e ciliegia.
-30%
RIDUZIONE DEI GRASSI
SATURI RISPETTO
ALLA MEDIA DEI
PRODOTTI PIÙ VENDUTI
DELLA CATEGORIA